我们知（zhī）道，在搜（sōu）索引擎（qíng）中检索信息都是通过输入关键词（cí）来实现的。因此（cǐ）正如（rú）其（qí）名所示，关（guān）键（jiàn）词的确非常关键。它是整个网站登录过程（chéng）中最基本，也是最重（chóng）要的一步，是（shì）我们（men）进行（háng）网页优化的基础，因此，怎么强调其重要（yào）性都不过分。然（rán）而关键词的确定并非一件轻而易举（jǔ）的事，要考虑诸多因素，比如关键词必须（xū）与你的网站内容有关，词语间如何（hé）组合排列，是（shì）否符合搜索（suǒ）工具的（de）要求，尽量避免（miǎn）采用热门关键词等等。所以说选（xuǎn）择正确的关键词（cí）绝对是（shì）需（xū）要下一番工夫（fū）的。

　　那（nà）么如（rú）何（hé）才能找到最适合你的关键词呢?首先，要仔细揣摩你（nǐ）的潜在客户的心理，绞尽脑（nǎo）汁设想他们在查询与你有关（guān）的信息（xī）时最可能使用的关键词，并一一（yī）将这些词（cí）记（jì）录（lù）下来。不必担心列（liè）出的（de）关键词会太多，相反你找到的关键（jiàn）词越多，用户（hù）覆盖面也越大，也就（jiù）越有可能从（cóng）中（zhōng）选出最佳的关键词。

　　我们经（jīng）常（cháng）听（tīng）到这样的事例：一家（jiā）公司的网站在搜索引擎上排在了前20名（míng），业务量（liàng）随之猛（měng）增到原来的10倍。而另一家公（gōng）司排名同样也在前20位，可业（yè）务量前后（hòu）却一点没变化（huà）。是什么造成了如此大的差异?原因很简单（dān），就（jiù）是前一家公司选（xuǎn）择了正确的关键词，而后（hòu）者在这方（fāng）面则（zé）犯了致命的（de）错误。这一事（shì）例说明，正确选择关键词（cí）对企业网（wǎng）站营销的成败是（shì）何等（děng）重要。

　　■ 选择（zé）相关的关键词

　　对（duì）一家（jiā）企业来说，挑选的关键词当然必须与自（zì）己的产品或服务有关。不（bú）要听信那些靠（kào）毫不相干的热门关键词吸引更多访问（wèn）量的宣传（chuán），那样做不仅不道德，而且（qiě）毫无意义。试想一（yī）个（gè）查找“Monica Lewinsky”的人，会对（duì）你（nǐ）生产的酱（jiàng）油感兴（xìng）趣吗?当然不。必（bì）须承认，有时这种（zhǒng）作法的确能提高网站的访（fǎng）问量，但（dàn）既然你目的是销售产品，不是提（tí）供免费的（de）小道消息，那么（me）靠这种作弊手段增加访问量又有（yǒu）何用呢（ne）?

　　■ 选（xuǎn）择具体的关键词

　　我们（men）在挑选关键词时还（hái）有一点要注意，就是避免拿（ná）含（hán）义宽泛的一般性词语作为主打（dǎ）关键（jiàn）词，而是（shì）要根据你的业务（wù）或产品（pǐn）的种类（lèi），尽可能选取具体的词（cí）。比如一家销售木工（gōng）机具（jù）的厂（chǎng）家，“Carpenter Tools”不是合适的关键词，“Chain Saws”则可能是明智的（de）选（xuǎn）择。

　　有人会问，既然“Carpenter Tools”是（shì）集合名词，涵盖了厂家所有的产品，为什么（me）不（bú）用?我们不妨拿（ná）Carpenter Tools到（dào）Google一试，你会发（fā）现搜索结果居然（rán）在6位数以上(实际数字为189，000)，也（yě）就（jiù）是说你的竞争者（zhě）有近 200，000个!想（xiǎng）在这么多竞争者当中脱颖而（ér）出几（jǐ）乎（hū）是（shì）“不（bú）可能完成（chéng）的任务（wù）”。相反，“Chain Saws”项下（xià）的搜索结果则少得多（duō）(69，800个)，你有更多的机会排在竞争者的前面。

　　■ 选用较（jiào）长的关键词

　　与查询信（xìn）息时尽量使用单词原形（xíng）态相反，在（zài）提交网（wǎng）站时我们（men）最好使用单词的较长形态，如可以用“games”的时候，尽（jìn）量不要（yào）选择“game”。因为在搜索引（yǐn）擎支持（chí）单词多形态（tài）或断词查询的情况下，选用“games”可（kě）以保（bǎo）证（zhèng）你的网页在以“games”和（hé）“game”搜索时（shí），都能获得被（bèi）检索的机会。

　　■ 别忘（wàng）错拼的单词?

　　不少关于如何选（xuǎn）择（zé）关（guān）键词的文章都（dōu）特别（bié）提到单词的错误拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我们别忘将之纳入关键词选择（zé）之列。其（qí）理论（lùn）是，有些（xiē）单词经常被用户拼错，考虑到一般（bān）人不会以错别字作为自己的目标关键（jiàn）词，因此（cǐ）如果聪明的你发现了这一诀窍，以错（cuò）拼单词优化你的网页，那么一旦（dàn）遇（yù）到用户再以（yǐ）这个错别（bié）字进行搜索，你（nǐ）就（jiù）会高高在上，昂然（rán）屹立于搜索结果的前列!

　　事实果真（zhēn）如此（cǐ）吗?首先我们还是来看看上述例子错（cuò）在（zài）哪里吧（ba）。“contemorary”实为“contemporary”，虽为（wéi）一个字母之差，但从关（guān）键词角度两者则相去甚（shèn）远了。奇怪的是根据关键词监测统（tǒng）计报告，“contemorary”在两个月内（nèi）出（chū）现次数达66次之（zhī）多!那么我们赶快将（jiāng）它（tā）列入关（guān）键词清单吗（ma）?且（qiě）慢。我们先分析一下（xià）有谁会经常写错别字吧。是受过（guò）良好教育（yù）的正规商家吗?可能（néng）性不大，毕竟“contemporary”不是艰（jiān）涩的拉（lā）丁文借用词嘛。看来像是某些粗心大（dà）意的丈夫或勤俭持（chí）家的主妇嫌疑比较大。凭心而论，他们会（huì）是你珍贵的客（kè）源（yuán），但不大可能成（chéng）为你理想的商业合作（zuò）伙伴。

　　反过来，如果一（yī）个潜（qián）在的客户偶然手误拼（pīn）错（cuò）了（le）单词，却赫然发现你的网站出现在眼前，而且那个（gè）错（cuò）别字被多（duō）次显（xiǎn）著地以粗体字（zì）显示，他会做何（hé）反（fǎn）应?他会像发现金（jīn）矿一样欣喜（xǐ）若（ruò）狂?还是在心里对这家企业（yè）的素质产生一丝疑问?他会认为一（yī）个连（lián）基本文法都掌（zhǎng）握不好（hǎo）的厂（chǎng）家（jiā），其实力实在值得怀（huái）疑。所以，错拼（pīn）的（de）关（guān）键词是个陷阱，采用时我们一定要三思。

　　而且，目前一些搜索引擎(如（rú）Google)都增加了自动拼写检（jiǎn）查功能，当用户输入（rù）错别（bié）字时，系统会自动提（tí）供正确的词语选择。当用户意识到自己出错（cuò）时，大部分（fèn）都（dōu）倾向于按（àn）提示的（de）正（zhèng）确关（guān）键词进行搜（sōu）索。所以现阶段来看，以错拼单词优化网页已基本上失去了意义（yì）。