一些（xiē）精明的营销商开（kāi）始（shǐ）注意到互联网用户已（yǐ）经（jīng）从被动的消费（fèi）者转变（biàn）为（wéi）了（le）一群不容忽视的品牌影（yǐng）响者和品牌（pái）传播者。

　　许多（duō）品牌都（dōu）有意（yì）识的在社区（qū）网站上（shàng）刊登广告，但是和任何一（yī）个（gè）参与到社区5分钟以上的品（pǐn）牌来说他们太晚了。不（bú）管他们是否选择参与，他们的品牌（pái）已经曝光，社区正在谈论着他们。和（hé）以往不同（tóng）的是，品（pǐn）牌（pái）营（yíng）销商不再像（xiàng）以前那样（yàng）避（bì）免和用户交（jiāo）流，相反他们开始制定相关的策略让目（mù）标社区（qū）用户参与进来，并利用（yòng）他（tā）们自身（shēn）的影响力来扩大品牌宣传。

　　营销商在利用社区网站进行有效品牌传播（bō）的时候。应该（gāi）注意以下几点（diǎn）：

1提高品（pǐn）牌的趣味因（yīn）素

　首（shǒu）先你要了解你的目标群体经常浏览的是哪（nǎ）些社（shè）区网（wǎng）站，然后（hòu）在（zài）那里制造（zào）一些（xiē）新鲜热门的话题来吸引用户注意力（lì）。并不是将你的（de）广（guǎng）告放在目（mù）标社区网站（zhàn）中（zhōng）就完事了，你可（kě）以（yǐ）为你的用户提供娱乐、资（zī）讯或（huò）是围绕你目标群体的兴趣建（jiàn）立一个社区平台。总之，你应（yīng）该启用这个平台使（shǐ）用户获得便（biàn）利而不是去控制它（tā）。

2“见林的同时更（gèng）要见树”

　你要关注那些小（xiǎo）型（xíng）的细分的社区（qū）网站，因为互联网用（yòng）户很可能聚集在那里分（fèn）享某一兴趣爱（ài）好。当那些迷你型的社区网站开始同那些庞大（dà）嘈（cáo）杂的（de）社（shè）区（qū）相抗（kàng）争的时（shí）候，你其中（zhōng）的品牌效应（yīng）也就在不断（duàn）升值了。

3善用Widgets工（gōng）具

　　在适当的机会（huì）将Widgets工具（jù）融入到（dào）你的网络营销策略中（zhōng）去（qù）。Widgets是一种可以出（chū）现（xiàn）在（zài）博客（kè）、网站和社（shè）区网站上（shàng）的便携式工具。这种内（nèi）嵌式的工（gōng）具（jù）可以让页面主（zhǔ）人方便的（de）进行个性化网站定制。与此同时Widgets还可以帮助你吸引（yǐn）用户参与到你的内容中来，同时（shí）不知（zhī）不觉中（zhōng）进行了品牌的推广。

4从传统网站的“内容为王”过（guò）度（dù）到社区的“交（jiāo）流为（wéi）王”

　　如（rú）果你创造了（le）一种可以（yǐ）应用于社区网站的工（gōng）具或是建立了（le）一个用户网络体系，那么用户就（jiù）可以使用一（yī）种他们熟（shú）悉的工具进行无缝式交（jiāo）流（liú）沟通。在参与者中进行文字交流是一种方式，但是利用音频或是视频进（jìn）行沟通将会起到更好的互动效果（guǒ）（这也就是现阶（jiē）段很流（liú）行（háng）的网络（luò）教室的应用（yòng）其中包（bāo）括聊天室、视频、音频、白（bái）板等功能）。同时你还要让用户提交他们的（de）反馈信息（xī）来联（lián）系到你，通过你让他们联（lián）系到企业（yè）内部的（de）相关负（fù）责人。

5参与性（xìng）

　　在测试阶段企业最好寻找出用（yòng）户感兴趣的东西。在以前只要你建立了一个（gè）平台，用户就（jiù）会自动加入进来（lái）。而但是（shì）现在如果你无法引起他们的（de）兴趣（qù）他（tā）们是（shì）不会参与进（jìn）来的。你要向用（yòng）户证明的是你（nǐ）已（yǐ）经把他们当作每一个不同的个体进行对待（dài）。而不仅（jǐn）仅是对待相同的用户。这种思维不仅会左右你采（cǎi）取的每一个方法，而（ér）且迫使你根据（jù）目标（biāo）人群的差异性（xìng）进行个（gè）性化的设置。

6善于挖掘用户行（háng）为偏好

　　什么才（cái）能（néng）吸引你的目标（biāo）群体？唯一想要了（le）解他们（men）偏好的方法就是对（duì）他们的行为以及社区文化进行（háng）仔（zǎi）细观察和挖掘。通过观（guān）察（chá），你才（cái）会拥有创造新工具、新服（fú）务和（hé）新策（cè）略的灵感，才能真正获得吸引用户加入的可行战略。

7 密切关（guān）注（zhù）竞争对手（shǒu）和合作伙伴动作

　　在社区网站中使用了错误（wù）的互动（dòng）策略将（jiāng）比（bǐ）没有互动更（gèng）加糟糕。密切关注你竞争对（duì）手（shǒu）的技（jì）术、营销手段以及战略制（zhì）定（dìng）有助于你建立有效的品牌互（hù）动。

　　必（bì）须记住的是想要让你的目（mù）标群体（tǐ）成为你的品牌传播者，你（nǐ）必须先要（yào）关注他们所关心的一切（qiē）事（shì）物。如果你的品牌能够帮助更多的（de）用户来和（hé）别人分享他的乐（lè）趣以及（jí）新的事物，那么（me）你的品牌（pái）在（zài）无形之中也就（jiù）被人（rén）们所接受了。